此前有消息称，首批约20家基金公司将在淘宝开店。据中国证券报记者初步统计，目前已有约36家基金公司开始布局淘宝店铺。在开业前的“装修”期间，各家公司的店铺都已经标注为淘宝金融认证商家，有官方直销、信用担保、方便安全的标志。从公开可见的页面来看，中海、SDIC瑞士瑞信银行、鹏华等基金公司在“翻新”方面进展迅速。

通过淘宝的店铺搜索，大致可以找到36家左右基金公司的店铺。但从直观的首页布局来看，各家基金公司的店铺装修差别较大。具体来看，中海基金的店铺页面“装修”接近尾声，旗下保本基金首推，其他基金也将陆续上线。瑞银SDIC也做了很好的准备，也推出了20点征集活动。其店铺首页上方是“投资型气象站”，主要宣传不同时期不同类型的产品和组合。页面中间主要宣传旗下货币基金、债券基金、混合型基金的明星产品。鹏华基金淘宝官方店初具规模，以企业形象推广为主，主要产品为货币基金、债券基金、房地产REITs产品。华泰白锐基金官方店铺的“装修”也进展迅速，主推量化投资和ETF投资产品，并在产品左侧放置基金经理的照片和介绍，而货币基金和债券基金目前放在店铺页面底部。HaiFranklin官方旗舰店首推货币基金，有开业仪式。页面中间设计了明星基金经理的素描画像，别具一格。

其他基金公司，如民生加银、万家、华夏、海富通、国泰、大成基金等。已经只显示出初步的“改造”成果，主要产品可能是货币基金和基于货币基金T 0的理财业务。

基金淘宝店的客服设置也各有特色。来自广发基金的淘宝客服在线；南方基金的淘宝店有一个客服和两个理财顾问，客服回答问题可能有分工。

据行业电商人士透露，其实大众能看到的淘宝店铺“装修”，未必是基金公司真正的进步。有的公司早早给大家看，有的公司闭门“装修”直到正式上线，有的可能还没有真正开始准备。

基于对现有基金公司淘宝店铺页面的分析，借助淘宝平台，大部分公司都选择了将各类产品放到网上，突出主打产品的策略。但是，主要产品的类型是不同的。很多公司以标准化、低风险的货币基金为主要产品，也有基金公司选择其明星产品。网店转让

据了解，目前基金公司对主要产品还是一头雾水。有公司电商人士表示，从投资者的角度来看，互联网平台适合标准化、低风险的固定收益产品，其中货币基金最适合。但基金公司的核心竞争力还是在于权益类产品的管理能力。希望经过互联网投资者一段时间的培育，未来权益类产品会逐步推广。目前已经确定淘宝会按照基金产品的销售阶梯给基金公司定价。所以对于基金公司来说，卖的货越多，支付的费用越高，卖股基更划算。然而，目前在互联网上出售股票可能很困难。

业内人士认为，如果基金公司只是把淘宝作为一个直销渠道，那么任何产品都可以上架，但要想在这个渠道胜出，必须有自己明确的定位。

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